“感性”品牌传播需要更多“爱如电”

【本网讯】“要让不知名的脸，在不知名的地点，照亮种种幸福的一瞬间……”一曲《爱如电》，让人听来真有一种“过电”的感觉——意蕴悠长、激动莫名。“过电”不仅仅是因为首次听到旋律如此优美动听，由国内顶尖歌手演唱的电力歌曲，更是为国网品牌在“感性”传播上迈出重要一步而欢欣鼓舞。

客户对于一个品牌的诉求，分感性和理性两种，两者相辅相成，同样重要。我们在国家电网品牌传播活动中，更偏重于理性传播，用工程师语言，大量的数据、术语，来宣传我们的业绩。这种传播手段可以很好的提升品牌知名度，但却不能获得公众的情感认同，提升品牌美誉度。要在上述方面取得突破，必须进行感性传播，以《爱如电》为代表作的青藏联网工程赞歌集就是重要的“第一步”。

笔者认为，要让国家电网品牌真正获得公众情感认同，形成集体记忆，还需要更多像“爱如电”这样的传播方式。首先应动员全系统之力，采取电视播放、网络传播等多种形式，大力向社会推广《爱如电》，力争使该首歌曲能够在全社会广为传唱，像《我为祖国献石油》一样，成为一代人的音乐记忆；

其次应继续通过各种感性传播手段，如影视剧、公益广告等，来传播推广“你用电、我用心”、“看不见的，我们做的更好”等价值理念，使其深入人心；最后应在不同时期，针对不同社会环境下的公众心理，输出传播新的价值理念，保持公众的新鲜感和对品牌的认同。

来源：中国农村电气化网